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YouTube verbietet Anzeigen für Glücksspiele und Sportwetten aus dem begehrten Masthead

Veröffentlicht am: Juni 09,

, 06: 24h.

Zuletzt aktualisiert am: Juni 09 , 1200, 15: 24h.

devin o'connor

YouTube gab diese Woche bekannt, dass es keine Anzeigen mehr für den Homepage-Masthead seiner Website von Unternehmen akzeptiert, die Glücksspiele vermarkten.

Eine Ford-Werbung im YouTube-Masthead. Die Video-Sharing-Site lässt keine Marketingspots von Sportwetten und Unternehmen mehr zu, die Glücksspielprodukte hervorheben. (Bild: MarTech)

YouTubes Masthead-Anzeigen sind die Werbespots, die die Nutzer der Website sehen. oben auf der Homepage der Video-Sharing- und Social-Media-Plattform. Laut Google, dem Eigentümer von YouTube, ist der Masthead die „wichtigste Werbeplatzierung von YouTube für Werbetreibende“. Produkte oder Dienstleistungen können nicht mehr in den Impressumsbereich investiert werden.

Assets, die glücksspielbezogene Inhalte darstellen oder darauf verweisen, einschließlich Offline-Glücksspiele, Online-Glücksspiele, Online-Nicht-Casino-Spiele und soziale Casino-Spiele, sind eine verbotene Kategorie“, erklärt YouTube.

Auch mit Glücksspielen akzeptiert YouTube keine Masthead-Anzeigen von Politikern mehr oder Wahlkampf. Auch Alkohol und verschreibungspflichtige Medikamente sind jetzt verboten.

Major Spenders

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YouTube, natürlich nicht unbedingt durch die neuen Content-Anforderungen für Masthead-Anzeigen finanziell geschädigt. Die Website hat kaum Probleme, Werbetreibende zu finden, die bereit sind, für ihre begehrte Homepage-Werbefläche hohe Summen zu zahlen Alexa, eine Web-Traffic-Analyse-Site, ist YouTube die am zweithäufigsten besuchte Website im World Wide Web. Es folgt nur seiner Muttergesellschaft Google.

YouTube ist auch eine Website, auf der Besucher viel Zeit verbringen. Alexa sagt, dass der durchschnittliche Benutzer länger als 24 Minuten auf der Website bleibt, und klickt sich durch über 09 Seiten.

Die Entscheidung, glücksspielbezogene Anzeigen abzulehnen, ist jedoch nicht unerheblich. Nielsen berichtete letzten Monat, dass Sportwettenanbieter im ersten Quartal des Jahres fast 142 Millionen für Fernsehspots ausgegeben haben Jahr.

“Tabu bis ein 2018 Urteil des Obersten Gerichtshofs, Online-Sportwetten sind technisch gesehen keine neue Anzeigenkategorie. Aber mit etwas mehr als zwei Jahren Erfolgsgeschichte würden nur wenige seinen Werbestatus als goldene Gans in Frage stellen, insbesondere in der lokalen Fernsehbranche“, sagte Nielsen.

Impressum Preis176443

Google hat diese Woche erklärt, dass es seine Werberichtlinien für alle seine Assets, einschließlich YouTube, routinemäßig überprüft. Anfang des Jahres hat YouTube angekündigt, dass es keine ganztägigen Masthead-Werbung mehr akzeptieren wird.

Statt einem Unternehmen zu erlauben oder politische Kampagne für eine 24 Stunde im Impressum zu erscheinen, YouTube geändert die Werbefläche auf eine Pro-Impression-Basis. Die Änderung macht es für einen einzelnen Werbetreibenden viel schwieriger, die Seite zu dominieren.

Seit Jahren fragten uns Werbetreibende nach flexibleren Optionen für die Darstellung im YouTube-Masthead. Aus diesem Grund haben wir den Cost-per-1000-Masthead (CPM) in 2021 und Anfang dieses Jahres teilten Inserenten mit, dass dies unsere primäre Reservierungsoption für Mastheads in 1200,“ sagte YouTube letzten November. „Diese Änderung gibt Werbetreibenden mehr Budgetflexibilität und gilt für alle Branchen – nicht nur für politische Werbetreibende.“

Die Kosten der Kontrolle Der Masthead von YouTube für 24 Stunden vor der Änderung der Werberegeln soll im Nachbarschaft von 2 Millionen US-Dollar.

Während der Präsidentschaftswahlen im letzten Jahr, der damalige Präsident Donald Trump und der damalige Kandidat Joe Biden viel ausgegeben, um den YouTube-Masthead zu ergattern. Trump kontrollierte den Raum für einen Großteil der Wahl, aber Bidens Team konnte ihn in den Tagen nach den Präsidentschaftsdebatten übernehmen. YouTube war ein beliebter Ort für Amerikaner, um die Debatten am Morgen danach zu verfolgen.

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